平沙门户网站
www.1110055.com·汽修、美发、挖掘机…蓝翔用ID为电竞商业化提供新思路?
2020-01-11 16:36:32   作者:匿名  

www.1110055.com·汽修、美发、挖掘机…蓝翔用ID为电竞商业化提供新思路?

www.1110055.com,从蓝翔自己的角度来说,通过“汽修”、“挖掘机”这种不算雅观、但能引人注目的id来博得关注度的方式,本就是他们所有营销武器中杀伤力最大的一种...

文/ alvis 雷

编辑/ 陈 思怡

“wajueji(挖掘机)的皇子被瞬间熔化,lx这波团不能接了!”

“科加斯上去一口咬死了dianjing(电竞)的大嘴,现在lx已经没有输出了!”

……

是的,你没看错,这真的是一场电竞比赛的真实场面。

3月3日,2018ldl《英雄联盟》发展联赛春季赛拉开帷幕,在所有战队发布的大名单中,山东省著名职业技术学院蓝翔组建的蓝翔lx战队选手id十分亮眼,六名选手qixiu(汽修)、wajueji(挖掘机)、shukong(数控)、dianjing(电竞)、chushen(厨神)、meifa(美发)分别对应了蓝翔技校旗下的强势专业,为自己打了一波隐性的广告。

这波666的操作背后,究竟是一盘怎样的大棋呢?

蓝翔的电竞战队,究竟是一种什么样的存在?

事实上,蓝翔lx电竞战队也并非空穴来风。

在去年11月初,蓝翔对外宣布将自己原先的七大院系扩增为八大院系,单独开设了电竞学院。

但和目前主流电竞教育机构提倡培养产业人才不同,蓝翔选择了一条更为传统的道路——他们学着像“电竞体校”一样来培养选手,并悬赏一亿元股权来招募优秀师资人才。

众所周知,职业选手是目前所有电竞职业岗位中成才率最低的位置,尤其是在蓝翔这种传统教育出身、无电竞基础和圈内知名度的教育机构。这三者的叠合势必将会直接导致有天赋的年轻人依旧会选择像皇族、we这样的老牌电竞俱乐部,而蓝翔只能在外界的笑话声中走上恶性循环。

由于这些种种的原因,蓝翔选择自给自足,通过组建电竞俱乐部的方式来消化人才。

在此前一亿悬赏中,他们曾打出过要取得《英雄联盟》s系列赛事世界冠军的口号,于是蓝翔的第一个分部就选择了《英雄联盟》的ldl发展联赛(原次级职业联赛)来进行。为了给电竞学院做背书,该分部的成员由均有蓝翔电竞学院一班的学生组成。

蓝翔电竞俱乐部介绍

当然现实也是十分残酷的。

在3月5日的蓝翔ldl首秀中,他们的下路组合“电竞”和“厨神”被对手bjo打崩,尽管第一局 “数控”的中单岩雀发挥可圈可点,但在《英雄联盟》这款五个人的游戏中依旧难挽大局,最终被对手连下两城直接击败。

再往长远一点来说,在lpl联盟化之后,从ldl打上lpl的可能性大大降低,使得蓝翔在很大可能上连世界赛的门把手都摸不到,更别提染指世界冠军了。

因此,从俱乐部成绩的角度来说,蓝翔未来成功的可能微乎其微。

依靠广告语火遍大江南北,选手id商业化能否延续传奇?

单从商业的角度来说,蓝翔的营销能力令人印象深刻,他们曾用“挖掘技术哪里强,中国山东找蓝翔”的广告语火遍大江南北,而在最近又用电竞选手id商业化的做法,这也为我们激发了一种全新的思路。

著名选手李晓峰的id是sky

和传统体育运动员一律以真实姓名出战的传统不同,诞生于网络游戏虚拟世界的电竞选手一向是以自己取的id(最早叫“昵称”)示人,在取法上多凭自己的兴趣爱好而来。就像生态圈的电竞作者(编者注:alvis雷)也一向是以id示人一样,目的也是为了保留这种传统。

不过电竞在商业化的开拓上也一向是领先的,伴随着更多商家开始赞助电竞俱乐部,原先职业选手的id由“俱乐部名+自取id”的组合规律渐渐变成了“俱乐部名+冠名赞助商名+自取id”的组合,例如“vg.panda.zola”(vg俱乐部、赞助商pandatv、选手zola),在商业和利益面前做出了妥协。

但是随着商业化在电竞世界中的话语权越来越重,比如蓝翔lx俱乐部就是由蓝翔技校独资的,选手还是蓝翔学生,谈不上什么话语权,那么原先电竞传统中选手自取的id也极有可能直接演变成商业的工具。

促使这种激进做法出现的原因还有两点。

在此前部分电竞赛事的直播中,转播方往往会对“三合一”id的长度忌讳莫深,常以影响美观的理由对赞助商名进行忽略,导致商家权益露出不完全;而且对于用户来说,习惯仅以选手自取id进行传播的他们,更不可能愿意去欣然接受一个过长的“三合一”id。

所以在蓝翔模式出现后,对b、c两端永远不会忽略的选手自取id进行商业化,能够极大的帮助商家实现自己的诉求,这是一种商业层面的进步。

从蓝翔自己的角度来说,通过“汽修”、“挖掘机”这种不算雅观、但能引人注目的id来博得关注度的方式,本就是他们所有营销武器中杀伤力最大的一种。

最后我们也不妨进行一下冷思考,连自取id都进行商业化了,电竞会不会变得不纯粹呢?

这个问题的讨论在数年前电竞进入商业化初期是就已经出现,甚至有极端的赛事和国家曾对赞助行为作出限制,来保留竞技体育的纯粹性。当然,这两个观点之间没有对错,未来究竟会走向何方依然还要看厂商、选手方、商家三方话语权之间的地位角力,以及各电竞垂类的发展程度会达到怎样的高度。

体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,欢迎转发,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈哥微信(id:tiyuchanyeco)